En proie à des difficultés financières, Disney engage un génie du marketing qui l'aide à trouver le moyen de faire sortir ses personnages bien-aimés de l'écran et de les mettre entre les mains de millions de personnes. Mickey devient le premier visage connu à orner une boîte de céréales. À partir de là, l'octroi de licences pour les produits Disney devient une industrie lucrative et le standard des sociétés multimédias du monde entier.